U najnovijoj odluci Evropske komisije, tehnološki giganti Apple i Meta (kompanija vlasnik Facebooka, Instagrama i WhatsAppa) suočili su se s kaznama u iznosu od ukupno 700 miliona eura zbog navodnog kršenja Zakona o digitalnim tržištima (DMA). Ova kazna predstavlja prvu konkretnu primjenu ovog zakona, koji ima za cilj obuzdavanje monopola i zaštitu konkurencije na digitalnom tržištu Evropske unije.
Šta je Zakon o digitalnim tržištima (DMA)?
Cilj zakona
Zakon o digitalnim tržištima uveden je kako bi se spriječilo zloupotrebljavanje tržišne dominacije velikih tehnoloških firmi, posebno onih koje djeluju kao tzv. “čuvari pristupa” (eng. gatekeepers). Ove kompanije, zbog svoje veličine i uticaja, imaju mogućnost da ograniče konkurenciju i štete korisnicima i manjim kompanijama.
Prva primjena zakona: Apple i Meta pod lupom
Kazne su raspoređene ovako:
- Apple: 500 miliona eura
- Meta: 200 miliona eura
Obje kompanije su optužene da su djelovale protivno načelima fer konkurencije i transparentnosti, kako je definisano u DMA.
Zašto je Apple kažnjen?
Ograničavanje aplikacija van App Store-a
Evropska komisija tvrdi da Apple ograničava developere aplikacija tako što im ne dozvoljava da korisnicima nude jeftinije alternative van Apple App Store-a. Ovo, prema Komisiji, direktno šteti potrošačima jer im se uskraćuju informacije o povoljnijim opcijama.
“Korisnici ne mogu u potpunosti iskoristiti alternativne ponude jer Apple sprječava developere da ih direktno informišu o tome,” navodi Komisija.
Apple: “Ova kazna je nepravedna”
Apple nije ostao tih – kompanija je najavila pravnu borbu protiv ove odluke. U zvaničnoj izjavi navode:
“Uložili smo stotine hiljada radnih sati i izvršili desetine prilagodbi kako bismo ispoštovali zakon. Komisija stalno mijenja ciljeve, uprkos brojnim sastancima.”
Zašto je Meta kažnjena?
Model ‘plati ili pristani’ pod istragom
Meta je implementirala model koji korisnicima nudi izbor: ili plaćati mjesečnu pretplatu za verziju bez reklama ili koristiti besplatnu verziju s personaliziranim oglasima. Međutim, Evropska komisija smatra da ovaj model ne nudi korisnicima dovoljnu kontrolu nad njihovim ličnim podacima.
Nova opcija uvedena, ali možda prekasno
U novembru 2024., Meta je najavila novu verziju modela oglašavanja s manjim prikupljanjem ličnih podataka. Ipak, kazna se odnosi na period od marta do novembra 2024. godine, kada se smatra da je kompanija prekršila zakon.
Geopolitički kontekst: Tenzije između SAD-a i EU
Kazne dolaze u trenutku povećane tenzije između Evropske unije i Sjedinjenih Američkih Država. Predsjednik američke Federalne komisije za trgovinu, Andrew Ferguson, izjavio je da DMA djeluje kao porez na američke kompanije.
Brisel: “Kazne nemaju političku pozadinu”
Evropska komisija insistira da se ove kazne ne odnose na carinski spor između Washingtona i Brisela. Predsjednica Komisije Ursula von der Leyen nedavno je izjavila da zakon treba osigurati fer konkurenciju na digitalnim platformama, bez obzira na njihovu zemlju porijekla.
Šta slijedi?
Moguće veće kazne u budućnosti
DMA zakon omogućava kazne i do 10% godišnjeg globalnog prihoda kompanije. U slučaju ponavljanja prekršaja, taj procenat može porasti i do 20%.
Primjer Apple-a
Apple je u prošloj godini ostvario prihod od skoro 400 milijardi dolara, što znači da kazna od 500 miliona eura predstavlja oduzimanje samo malog dijela njihove finansijske moći. Ipak, ovo je snažna poruka svim tehnološkim divovima – pravila igre u EU su se promijenila.
Prvi udarac DMA zakona
Ova odluka Evropske komisije nije samo pravna presuda – ona je i signal da EU više neće tolerisati tehnološke monopole koji ograničavaju izbor i kontrolu korisnika. Apple i Meta možda imaju sredstva da se bore protiv kazni, ali je jasno da era “divljeg zapada” u digitalnoj ekonomiji Evrope dolazi svom kraju.
